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微信如何定位你的身份!微信朋友圈廣告的精準定位  二

2022-05-23 17:00瀏覽數:67 

 微信如何定位你的身份!微信朋友圈廣告的精準定位

  截止至2016年12月,微信擁有全球共計8.89億月活躍用戶,如此龐大的用戶群體,精準的定位是有效廣告的保障。首先微信是也是騰訊旗下的,微信的數據源會和QQ用戶數據源交叉匹配,微信本身的數據源包括關注的微信公眾號、閱讀的公眾號文章、朋友圈分享的信息等;QQ數據源包括QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等,而且也會對應用寶用戶進行匹配。QQ運行17年的用戶和多軟件多平臺的數據分析,從橫向范圍和縱向時間深度分析,通過多方位的信息還原一個用戶“畫像”。

  


  所有的廣告主都想將自己的廣告發給準確的目標用戶,所以投放人群對投放效果的影響很大。

  朋友圈廣告可以對投放人群進行精準定位,人群篩選基本可以分為4大類 :基本屬性、興趣愛好、用戶狀態、用戶環境。

  


  基本屬性

  1、地域

  劃分規則是根據三個月內用戶你活躍的位置進行定位,定位方式有很多,通過打開GPS、搜索附近的人、發朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者騰訊其他產品進行定位。地域會根據所在地進行劃分,理論來講城市地區越大,劃分范圍越細,比如呼和浩特,可以劃分到某條路或者地標性建筑。

  

地域1.png


  2、年齡

  微信年齡投放范圍是在13-60歲,微信會跟QQ或者騰訊旗下其他產品的數據交差定向,拿QQ舉例,QQ上會有生日的選項,即便有人所填非真實生日,但是做數據分析的時候,還會根據你QQ好友的平均年齡,平時關注的微信公眾號等一系列的數據做分析,大致算年齡所在的范圍。

  


  3、性別

  微信本身設定就有這個選項,直接根據用戶的選擇劃分,如果有人非得填假的,微信也只能看著你任性了。不過任性的用戶畢竟占極少數的。

  興趣愛好

  朋友圈廣告的興趣標簽有18個一級標簽,內含122個二級標簽。它會基于近三個月用戶的社交軌跡(如公眾號訂閱)和行為表現(如文章閱讀)反映出的用戶興趣。因為人不同階段的興趣也會不一樣,興趣標簽跟地域同樣采用三個月時間進行數據分析,保證精準度的同時不會流失曝光量。

  


  以一級標簽“汽車”為例,其包含低檔車、中檔車、高檔車、豪華車、二手車、租車、改裝與保養共計7個二級標簽,從圖片的右側可以看到,微信對二級標簽的劃分標準可以清晰地看到,從而讓廣告達到好的效果。

  我們可以回到文章開頭所說收到“寶馬中國”和“可口可樂”廣告的用戶覺得被劃分階級,完全是誤會的,因為后期數據分析來看,首先寶馬的廣告大部分投在了北京等一線城市,而且微信沒有根據薪資劃分的條件,如果某用戶身價上億,但是關注的公眾號多為運動卻沒有汽車相關,也是不會看到寶馬的廣告的。

  


  興趣標簽還有個優點就是如果選定多個興趣標簽的話,滿足標簽之一就會選定,不會損失目標用戶的曝光量。

  用戶狀態

  1、學歷

  學歷的判斷首先可以從地域和年齡區分,高中生的年齡范圍大概在15-18歲之間,定位在中學,好友年齡相仿,多數可以認定為中學生;如果年齡在18歲左右,在畢業季瀏覽大量大學信息,定位從中學到大學,關注了某大學公眾號之類的條件,不難判斷出這位用戶剛剛從中學升入大學,此信息標簽也會記錄在這個用戶中。

  


  婚戀狀態:婚戀狀態分為單身、新婚、已婚、育兒。單身:無戀愛對象處于單身狀態用戶。

  新婚:從有結婚計劃(訂婚等)行為開始至結婚一年以內的用戶。

  已婚:結婚超過一年的用戶。

  育兒:從有生育計劃開始至小孩3歲以內的用戶。

  此部分還有個“潛規則”就是,17歲以下默認為單身狀態(你懂得),40歲以上默認為已婚。

  以新婚為例,判定條件就是有關注婚紗、鉆戒、蜜月旅行、房產信息等行為,婚紗攝影、旅行等廣告就可以很精準地定位目標用戶進行高度精準投放。

  用戶環境

  包括手機系統、手機價格、手機品牌、聯網環境。

  

用戶環境.png


  手機系統:一般APP類的廣告投放時會區分;

  手機價格和品牌會體現用戶的消費觀,看出用戶對于數碼產品的消費能力,還有一小部分應用可能只適用于高端機;

  聯網環境指用戶在一下網絡環境時展現廣告,如果是視頻廣告在WiFi環境下的點擊率相對移動網絡較高,部分目標用戶可能會因為流量或者網速的問題而不去關注這個廣告。

  現在,快去看看你關注的公眾號,想想你以前定過位的地點,你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

  小結

  這種人群定位系統的好處是雙向的。

  對于廣告主來說,苦惱的問題就是無效廣告,在電視時代,沒有辦法,如果想做品牌傳播,只能投放所有人,屏幕前的可能坐著一家三代,男女老少,對于大多數產品來說,他們的廣告費不得不浪費大部分。

  對于用戶來說,跟他們沒有關系的廣告無疑是“垃圾”一樣的存在,舉個例子,讓一個18歲的男孩看一套廚具的廣告,對他來說這一點意義沒有;但是換成NBA、世界杯、游戲的廣告,大部分男孩都樂于觀看的。

  所以,私人定制的廣告時代必將來臨,朋友圈作為用戶多的社交軟件,它的廣告價值定會越來越高!



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